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品牌觀察雜志社的一篇文章,讓企業獲得投資,獲得股價上升,還從失敗走向了成功

瀏覽次數: 3007次  發布時間: 2016-2-12 21:15:52 

原文 鄭學勤:品牌界就是秀場

年輕派轉載旁白:

互聯網時代,文章就是內容,文章也是故事,好的文章是企業或者明星最厲害的故事,頂級文章是企業最優質的傳播利器。


如果你的案例故事夠特色,有足料,我推薦你入選 品牌觀察雜志 案例傳播。


   品牌觀察雜志 是中國品牌 案例觀察第一刊,

素有案例福布斯的地位,上過品牌觀察雜志的企業案例都成為行業先鋒和媒體報道的明星,


   有心人則是在每一個發生的生活片段中得到成功的靈感,而很多人每天都在尋找成功的絕招。


   1月28日,廣東品牌峰會啟動活動舉辦,鄙人業余主持了活動,沒想到被鄭主編寫入文章,看來你在做,別人就在看,


年底了,好些人都會總結失敗和成功,


   以我來看,絕招就是簡單的,細心的,觀察和思考,并立刻行動。

以雜志總編的文章為紀念,祝各位2016新春開心,喝酒注意。

 

 

 

 

 

2016年1月28日,在廣東品牌大廈舉行的廣東青年品牌專家十大杰出人物評選活動候選人主題演講之后,由我主持了一個對話環節《娛樂營銷應該這樣玩》,我提出了這樣的一個觀點:品牌界就是秀場。


SHOW,當然就缺不了明星。當天的明星臉,就是廣東青年品牌專家十大杰出人物評選活動候選人。參加演講的10個人,我基本上都認識。他們的才華和能力,會有合作企業給出評分。


但是,他們多數人在秀場上的表現是不合格的。真正說得上是明星臉的,只有陳亮年輕派和朱丹蓬。陳亮年輕派還是全天活動的主持人,活潑搞怪,有時讓人捧腹大笑。


他每年都會出版一本以上的圖書,每次外出演講,當地的媒體都是以整版人物專訪報道“歡送”他。朱丹蓬作為國內為數不多的幾個食品飲料品牌研究專家,基本上每天都有雜志和報紙的記者采訪他。他還是加多寶、娃哈哈、五糧液等大品牌的品牌傳播策略顧問。


有一段時間,我甚至對朱丹蓬有些審美疲勞。打開《21世紀經濟報道》、《中國經營報》、《第一財經日報》、《每日經濟新聞》、《南方都市報》等,上面都有記者采訪他的報道。


明星具有很的聚焦能力。在一群人當中,他們往往鶴立雞群、脫穎而出。是不是明星頭頂上真有一圈光環?非也。因為有保鏢給他們開道,有狗仔隊圍著他們打轉,不引人注目都難。


明星的聚焦能力,主要取決于他們在秀場上的表現,也不排除有些能力較差、水平較低的人,靠場外的花邊新聞也能紅極一時。如今的秀場,早已不止演藝、體育這些小圈圈了,各行各界的精英都可成為明星。


最近外出,看到車身廣告上有董明珠、方洪波,他們也成為了明星,成為了各自企業的品牌代言人。甚至于,企業現在也成為了明星。2015年12月25日圣誕節那天,品牌觀察雜志社在韓后舉辦了一場中國智會|500強品牌經理人沙龍,會后許多500強企業的品牌官捎話給我,表示想去韓后參觀。


你看,韓后也成為了秀場上的明星。韓后最出色的一場SHOW,自然是2014年在《南方都市報》頭版上刊登的“小三”廣告。隨后,韓后以1.5億元的大手筆買斷小蠻腰(廣州電視塔)的廣告位。


韓后總裁肖榮燊在與我聊天時,專門探討過這個話題,他說:論實力,在廣州,排在韓后前面的企業有很多很多,韓后能夠拿下這個廣告位真的很幸運,產生了極大的廣告效應。同時,它給韓后貼了一個標簽,就是愿意為有效的廣告掏錢。


一個重要的結果是市場上最優質的廣告資源會自動匯集到韓后,以往有如此待遇的企業可能是加多寶,如今韓后也躋身于前三名的排序。2016年,韓后加盟《中國好聲音》,進入了更大的秀場。


2016年1月25日,廣州電視臺播出了韓后總裁肖榮燊的人物專訪,我拍了一個電視畫面在微信上發了一條,立即引來圍觀。幾個小女生都想看看這位1982年出生的小鮮肉總裁在電視上的風采。


幾分鐘之后,當我在微信上發出視頻鏈接后,這位小三廣告、小蠻腰廣告的操盤手,引起了女粉絲的尖叫。尚揚廣告,也就是六個核桃的營銷策劃機構,董事長助理王雪說:早就看到韓后在小蠻腰的廣告,就是不知道它是干什么的?


這位90后小女生,是新潮人物,愛好唱歌,更是一位當紅的網絡主播,也是秀場上的明星,有重量級的粉絲群。有一段時間,我天天看她秀化妝、秀嗓音,她的指甲和發型一天可以秀出幾個款。


從2015年開始,我在朋友圈開始繁忙。我與中國平安華南地區品牌總監黎冰一起看《我是歌手》、《中國好聲音》,在微信上常有互動。品牌觀察雜志社舉辦的第一場中國智會|500強品牌經理人沙龍,就請到她講娛樂營銷,她是真正的行家里手,理解透徹、執行有力。


不久前,我與達能集團脈動市場總監黃力生一起玩線上公益。由她發起的線上公益,我也連續參與。這些都不是脈動品牌組織的線上公益,是她個人發起的。她的愛發自內心,我最有感受,我會一直支持她,因此我是她的粉絲,她是明星。


一周之前,我的一位女同學,邀請我加入微信運動。結果,我發現,走路變成了走秀。我天天占領了她的微信運動封面,被她吐槽。現在,我每天要占領200多名朋友的封面,而遭到投訴。其實,重點不在這里,因為步行10000步,可由豐田為公益事業線上捐出2元,因為步行我每天都捐出3-4元。黃力生為我的善行做了微信轉發,她也給了我明星待遇。


我發現,自從我加入微信運動之后,朋友圈里的人每天走路漸漸多起來。在我連續拿到幾天第一名之后,一些人開始向我發起挑戰。昨天的第一名,就是金牌亞洲陶瓷營銷總裁白深榮,他已經放假回到老家,有了更多可運動的時間。


兩天前,我向一位初中的同學、瑞洲科技董事長郭華忠發起微信運動挑戰。他是我們同學圈中的明星,初中讀了一年就畢業了,我們都必須讀三年才畢業。他也是佛山南海知名企業家,成為當地青年創業導師。


由郭華忠創辦的瑞洲科技,是中國最著名的鞋機企業,張德江、汪洋、黃華華、朱小丹等無數國家領導人、廣東省領導前往視察過這家高科技企業。


他也是熱心公益事業的企業家。我覺得,向他這樣有份量的同學發起挑戰,更能提升自已的存在感。微信運動植入公益元素,讓走路更加好玩,是馬化騰又一次有益的娛樂營銷嘗試。


2015年底,我和郭華忠在一次聚會時,開玩笑說:如果幾年前你請我,幫你講故事,說不定瑞洲科技早就在A股上市了。他也知道了講故事的重要性了。


我妹妹的一位初中同學,創業板上市公司洲明科技董事長林洺鋒,就講了一個很動聽的故事。北京天安門廣場上的兩塊巨幅LED屏,就是由洲明科技生產的。這是中國向世界敞開的第一門,沒有比這個更好的故事了。他的成名戰,其實是在美國打贏了一場反傾銷官司,并把這個故事講完美了。


過去10多年,我曾幫助無數企業講故事。我是一位研究品牌傳播超過20年時間的專家,品牌傳播就是講故事,未能服務身邊的同學和朋友,把他們的故事講好,我也做了反思。對瑞洲科技,我幾年前應該主動站出來幫同學做事。


實際上,我自己沒把自己的故事講好。至今很多同學和朋友都不知道,我能做什么。簡單來說,我沒有把自己的秀場走好。


最近兩周,我取消了去北京和上海的行程,呆在辦公室里,連續接受采訪,對自己的商業模式進行了梳理。是的,我們的核心能力,就是品牌傳播,就是講故事。


幾位記者在采訪之后,將為我撰寫了8篇專訪報道,從不同角度解讀我們的業務能力,這些報道將陸續在雜志和報紙上刊發出來。春瘋會創始人冷躍進,藍獅子簽約財經作家、黑豆創始人徐軍,還建議我到唐龍品牌營銷策劃機構拍攝一組照片,唐龍董事長包曉峰一口答應提供視覺藝術指導。


正如我們手機開機登陸微信,總能看到這樣一句話:再小的個體,也有自己的品牌。我補充一句:再小的個體,也是人物、也是明星。關鍵是把自己的故事講好,把自己的秀場走好。


我們每一個人,都應成為自己小宇宙、朋友圈里的明星。昨天晚上,我為一位1989年出生的小女孩方文玲轉了一條微信,她在昨天的華鐵傳媒年會上拿到了總裁特別獎。


她實際上就是我朋友圈里的明星,我們只在西安舉行的第22屆中國國際廣告節上見過一面,雙方加了微信。結果,我發現自己朋友圈里朋友,同時也是她的朋友。


在西安,九牧衛浴營銷總裁張彬邀請她,與我一起吃了艾菲獎組委會提供的工作午餐。她的業務能力可用超級形容,讓我有安排記者采訪她的想法。


2013年底,東鵬控股(瓷磚)在香港主板上市,她就簽下了東鵬控股在高鐵上投放400萬元的業務單。她的一位同事,剛有這樣的想法,還沒形成方案,她的合同已經回到公司了。


方文玲能拿到總裁特別獎,我替她高興。雖然在西安只是短短的一個接觸,就知道她是有故事的人,也是善于講故事的人。第十屆中國品牌價值500強評審團主席仍由我擔任,我愿意為她引薦幾個500強明星品牌。


2015年,我擔任艾菲獎評委和《南都娛樂周刊》第四屆娛樂營銷實效大獎評審團執行主席,發現他們都突出講求創意和營銷動作的“實效”。實際上,品牌觀察雜志的商業案例追求的也是“實效”。


我們的所有案例,必須回答4個問題:營銷創新做了哪些事?怎樣做的?為什么要這樣做?達到了什么效果?我們協助企業和個人講故事,也基本圍繞這4個要點展開。


為什么由我們講故事有實效、有殺傷力?我們的故事可以直接帶來投資,幫忙企業融資,這是我們最近操作的事。在我的另一篇《超級品牌孵化器中國智谷》將詳細陳述。


2016129日早上鄭學勤

 

 
 
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