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案例第一刊 品牌觀察雜志社 推薦全球華人加入“春瘋會”

瀏覽次數: 3844次  發布時間: 2016-2-12 21:05:33 

(本文來自 品牌觀察雜志 總編輯 品牌故事產業打造高手,品牌案例集群策劃專家 鄭學勤老師手筆)



鄭學勤:我為什么心甘情愿陪著冷躍進去“叫春”?

恕我無知,對江西宜春了解不多,所有記憶仍停留在幾年之前,宜春做的一次城市品牌營銷:《一座叫春的城市》(先有名,才有利,先出名就能占領先機)。盡管引發了諸多的歧義,但它讓全國人民記住了這座城市。

我萬萬沒有想到,幾年之后,自己會配合冷躍進,頻頻做出“叫春”的手勢,據說做出的動作還相當標準。(任何活動要有動作,也就是logo

兩天前,我甚至走進唐龍品牌營銷策劃機構,為春瘋會拍攝宣傳視頻和個人形象照片。這在我的朋友圈已有分享,很多人因此問我:春瘋會是什么東西?什么人才有資格去“叫春”?

春瘋會當然是文商旅春計峰會的簡稱,2015年搞了第一屆,今年是第二屆。春主冷躍進把它定在每年的3月21日舉行,也就是每年春分前后,緊接全國兩會,今天的春分在3月20日。

俗語說,一年之計在于春。這也是春計峰會的由來。但在移動互聯網時代,朋友圈處處充滿自黑自娛精神,峰會的叫法過于正統,無法進行有效傳播。冷躍進把峰會改成瘋會,立即刷爆了朋友圈。(每個企業家必須是瘋子才可能成功,對企業瘋狂,對產品瘋狂,對客戶理解瘋狂,對粉絲瘋狂

今年的3月18日,全國的春瘋會會員,將云集宜春,總人數上限為321人。三天三夜的游學體驗,AA制,每人自掏3210元。(其實自己去一趟的花費不止這個價錢,其次人脈,關系,學習,交流,采訪宣傳,群生意鏈接都是白送

今年我是第三個刷碼付款的春瘋會會員。

2015年,第一屆春瘋會,我并不在現場。我對它的理解也過于膚淺:生意失敗的宜春人冷躍進,因為老婆孩子在老家,高鐵的開通使他有機會不斷穿梭在廣州和宜春之間。未能衣錦還鄉的冷躍進,決定以另外一種形式提高自己在宜春的名望。

當時,我對春瘋會的定義是:冷躍進忽悠了一群外地人陪他一起回鄉。這群外地人,恰恰又是有社會地位的大咖:畫家、律師、記者、作家、歌星、品牌專家、企業高管等等。他們每一個人都有龐大的粉絲群。

宜春還沒有在短短幾天時間內匯聚如此之多大咖的歷史紀錄。當地一家主流報紙,對其中一位演講嘉賓品牌專家陳亮年輕派,就做了一個整版的專訪報道。如此高光亮相,第一屆春瘋會最終驚動了當地的市委書記和市長。

從個人品牌包裝營銷的角度看,冷躍進無疑取得了巨大的成功。盡管事后總結,舉辦第一屆春瘋會,冷躍進自掏腰包超過10萬元,但它產生了1000萬元的效果。100倍的效能,使冷躍進成了宜春的名人,市委書記和市長都記住了他。

( 最可貴的是1個人對自己的認識,真誠,虧欠不可怕,可怕的是不敢認識自己,這個世界到處彌漫找虛偽和不敢面對自己的人,正式在內部交流上,冷總的一段獨白,讓一般不輕易深交平臺的 年輕派 陳亮徹底意識到,老冷是1個真正值得深入交往的人)


最讓人吃驚的是,這群外地人,這群比冷躍進還有錢、還有社會地位的人,回到各自城市之后,仍然不遺余力為宜春和冷躍進鼓吹。他們今年仍要前往宜春,參加第二屆春瘋會。他們身邊的人,也說要跟著去宜春。

春瘋會到底是什么鬼?圈外的人都伸長了脖子,想看個究竟。包括我。

我無意賣弄學識,也不想通過百度充電,兜售概念。通過冷躍進三言兩語的描繪,生活常識讓我很容易就可判斷宜春是一個優質的旅游目的地。

按我自己的價值觀,宜春最吸引我的地方是富曬。全國10大富曬地,宜春是距離廣州最近的一個,高鐵三個半小時到達。第一屆春瘋會,四季沐歌一位高管品嘗過宜春富曬竹筒酒后,贊不絕口。今年四季沐歌開經銷商大會,從宜春拉了一車的宜春富曬竹筒酒。四季沐歌領導認為,經銷商辛苦了一年,要用最健康、最優質的酒答謝他們、感恩他們。

上市公司隆平高科也在宜春選了一塊基地,袁隆平親自帶領團隊,把“超級水稻”嫁接到富曬地,打造優質產品。溫湯鎮的富曬溫泉,也是遠近聞名。

宜春原生態出品很多,冷躍進帶了幾樣寶貝給我,都是我喜歡的。明皇菊,在足夠高度的玻璃杯里,放上一枚,100度水倒進去,會讓它重新綻放絢麗,開滿一整杯。

千年紅豆杉純手工香皂,芳香獨特、經久耐聞,它的功效自然不用我多說。用過的人,會把家里的洗發水、洗面奶和沐浴露都扔掉。

宜春還是禪宗圣地。第二屆春瘋會將新增祈福儀式。





拋開宜春不談,我個人高度認可“冷躍進”這個品牌、認可“春瘋會”這個品牌。

人立足社會,總要有自己的圈子,要有圈子認同感,在圈子里要有存在感。我在冷躍進身邊,往往看到兩種人,兩種完全不同的極端。對冷躍進和春瘋會認可的,會毫不猶豫選擇去宜春。對冷躍進和春瘋會不認可的,永遠都看不懂春瘋會、永遠都不會去宜春。

這幾天,我見多了一些拍胸脯、稱兄道弟的冷躍進身邊人。恕我直言,這些人永遠都不會去宜春。他們提的問題還不少,一個AA制的旅游費,還想春瘋會提供整年的服務,是不是要得太多了?

我無比敬佩冷躍進,創造了春瘋會。他讓我們在繁忙的一年當中,像候鳥一樣,飛往禪宗圣地,放松三天三夜、洗禮三天三夜、加持三天三夜。

在冷躍進的朋友圈里,我算不上大人物。今年,我從春瘋會只拿到5張門票。講孫子兵法的李兵老師,到北京講一堂課的收費是20萬元,他也親自帶隊到宜春,希望大家有幸聽到他講一堂運用孫子兵法管理企業的課程。李兵老師拿到了30張門票,他的孫子兵法粉絲有3萬。

在移動互聯網時代,鏈接是基礎,互動是認可,社群是商業模式)我認同陳亮年輕派的觀點:“如果你不參加,世界將與你無關”。我認為,這是第二屆春瘋會最好的廣告語。春瘋會的最大意義在于,每一個參加的人都可為這個圈子添色加分。

音樂王子伍迪,也將帶著他的天使樂團,參加第二屆春瘋會。藍獅子簽約財經作家徐軍,已經是第二次參加春瘋會,他為蘇寧寫的新書得到了張近東的高度評價,維達30周年傳記也出自這位書生手筆。

我希望通過自己這道門進入春瘋會的人,也能不斷為它添色加分。我會帶著眼睛去觀察、帶著心靈去洗滌,帶著我的奉獻精神到宜春。

這樣的朋友圈,才能發揮它的價值和作用。

今天看來,冷躍進去年的10萬元掏得太值了,他真的舉一人之力,把自己的家鄉宜春營銷出去了。他說,要把宜春的原生態產品擦亮招牌,銷往全國。這正在漸漸變成事實,而不是一年前的空話。這比幾年前的《一座叫春的城市》品牌營銷來得更猛烈,也更有效。

我想,越來越多的人圍聚到春瘋會,正是被冷躍進這種無私奉獻的精神感動。想一想,我為自己的家鄉做了什么奉獻?我有沒有像他那樣,一年365天把自己的家鄉掛在嘴邊,不停地為自己的家鄉代言?沒有。

我無比欣賞冷躍進設計的“叫春”手勢,這是一個符號化的動作。

我想,我也能為自己的家鄉,中國最美的小城大埔,做一次策劃,盡自己的一份力。2016年3月21日,到宜春學冷躍進如何營銷自己的家鄉。

“喂”,宜春,我來啦。

2016年1月7日早上鄭學勤

 
 
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